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面試熱點:直播帶貨-新興消費模式

2020-07-23 10:29:52| 來源:中公教育包蘇日古嘎

【熱點背景】

線上新型消費方式不斷涌現,在一定程度上彌補了線下消費的不足,起到了擴內需、促消費的作用把復工復產與擴大內需結合起來,把被抑制、被凍結的消費釋放出來,把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,使實物消費和服務消費得到回補這段時間,“直播帶貨”成為消費熱詞。4月15日,湖北省30個縣的縣長在直播間“為湖北拼個單”;山東S市副市長發起“博士市長助力農產品”,視頻播放量突破200萬;同時,一些公眾人物“直播帶貨”的交易額不斷刷新紀錄。“直播帶貨”作為一種線上新型消費,在新冠肺炎疫情防控大背景下正受到越來越多的青睞。

【模擬試題】

近期,湖北省30個縣的縣長在直播間“為湖北拼個單”;山東S市副市長發起“博士市長助力農產品”,視頻播放量突破200萬等新聞引起人們的關注;同時,一些公眾人物“直播帶貨”的交易額不斷刷新紀錄。“直播帶貨”作為一種線上新型消費,對此,你怎么看?

【參考要點】

疫情防控期間,線上新型消費方式不斷涌現,在一定程度上彌補了線下消費的不足,起到了擴內需、促消費的作用,并展現出強大的生命力。隨著“直播帶貨”開始流行,更多用戶涌入直播間,嘗鮮直播購物;更多企業家與創業者也開始捕捉新的消費熱點和商機。

直播帶貨成為“頂流”既是消費者的需求,也是互聯網的產物。首先直播帶貨的營銷技巧不同于傳統的營銷模式,主播通過自己試用給觀眾呈現效果,加上非常有感染力的“買它買它”等語言的宣傳,刺激進入直播間觀看人的消費欲望。其次“直播帶貨”經濟蓄力已久,已有成熟的商業模式,從產品的篩選、介紹和砍價等方面已經有了很成熟的流程。再加上受疫情影響,消費者足不出戶推動“宅經濟”發展,線下客源稀少促進企業商家轉向電子商務謀生存。從直播助農到直播售樓,從直播賣車到直播賣飛機,直播銷售的邊界不斷擴大。直播經濟蒸蒸日上的景象可謂順勢而成。再次,直播帶貨以暢通的網絡、快捷的支付以及飛速的物流發展為依托,加上直播本身具有互動感,眾多網友的集體參與也帶來了從眾心理的產生,價格優勢、主播個人魅力等也促進直播帶貨成為頂流的原因之一。

“直播帶貨”也存在虛假宣傳、貨不對板、假冒偽劣、售后維權等問題。任何一個行業的成熟都會經歷不斷暴露問題、解決問題的過程,對于新興行業而言更是如此。規范直播帶貨發展,平臺責無旁貸。具體而言,平臺既要做好自律,也要做好對平臺內商家與主播們的他律。一方面,完善網紅帶貨的誠信評價機制,將粉絲評價、舉報、監管部門的調查處罰信息等記入評價系統,把違法情節嚴重、污點信息較多的“網紅”拉入黑名單,取消直播帶貨資格,利用失信懲戒手段規范直播帶貨行為;另一方面,敦促一些主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業度,引導他們在直播之外花更多的時間用于挑選商品、試用商品等,從而讓粉絲們在直播時有更好的購物體驗。

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(責任編輯:李茜)

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